В мировом спорте идет настоящая борьба за Россию: 6 причин этого необычного явления

Владимир Леднев - Вице-президент Московского финансово-промышленного университета «Синергия», научный руководитель факультета Индустрии спорта, зав. кафедрой Спортивного менеджмента, д-р экон. наук, профессор. Уже практически 11 месяцев многие ведущие российские спортсмены (а заодно и белорусские) находятся в международной изоляции, имея в виду их отсутствие на крупных международных турнирах — как официальных, так и коммерческих. И вдруг с конца января 2023 года началась, как стало модно теперь говорить, серьезная и большая «движуха». За довольно короткое время произошло много разных и важных событий и действий, каждое из которых требует своего детального анализа и выяснения причинно-следственных связей, но в целом они дают возможность выстроить определенную линию поведения по возможному допуску российских и белорусских спортсменов на крупные международные спортивные соревнования.   

Попробуем кратко и объективно, насколько это возможно, оценить некоторые недавние события и факты:

Исполком Международного олимпийского комитета (МОК) рекомендовал всем международным федерациям рассмотреть вопрос о возможном возвращении спортсменов России и Белоруссии в нейтральном статусе (пусть пока и с рядом сомнительных и порой странных условий и оговорок). Президент МОК Томас Бах заявил буквально следующее: «Отстранение спортсменов из-за их паспорта не соответствует олимпийским ценностям и хартии МОК». Некоторые эксперты ООН по правам человека высказались, что нельзя отстранять спортсменов по национальному признаку. Руководители Олимпийского и Паралимпийского комитетов США заявили, что приветствуют позицию МОК по возможному допуску спортсменов России и Белоруссии на международные соревнования. Член исполкома МОК, двукратная олимпийская чемпионка Кирсти Ковентри, которая раньше возглавляла комиссию спортсменов МОК, тоже поддержала эту инициативу МОК (очень важно в этом случае учитывать мнение спортсменов).

Наверное, список можно было бы и продолжить, но уже видно, что наметилась новая и довольно интересная тенденция по возможному участию (пока только в теории) российских и белорусских спортсменов на Олимпийских играх в Париже-2024. Можно с определенной долей уверенности сказать, что «лед тронулся» и «процесс пошел». Поэтому уже можно утверждать и предполагать, что за Россию разворачивается нешуточная борьба. А почему это так, я попытаюсь доказать с помощью некоторых аргументов и фактов. 1. Уверен, что многие (но, к сожалению, не все) международные спортивные организации, включая МОК и международные федерации, понимают, что Россия — великая спортивная держава. Поэтому соревнования с Россией и без нее — это, как говорится, «две большие разницы». Возьмем для статистики недавние Олимпийские игры (Токио-2021, Пекин-2022). В них Россия выступала под флагом ОКР и показала достойные результаты. В Токио была завоевана 71 медаль, и по общему количеству медалей Россия стала третьей, уступив только сборным США и Китая. В Пекине у России было 37 медалей (2‑е место), и она уступила только Норвегии. Вот сухие, объективные и конкретные факты. Кстати, Польша и Прибалтика, а также некоторые «северные страны» уже начали возмущаться такими инициативами МОК. Для справки привожу их достижения на Играх в Токио-2021. В медальном зачете они были такими: Польша (17‑е место), Швеция (23‑е), Дания (25‑е), Латвия (59‑е), Эстония (62‑е), Литва (78‑е). Судите сами, кто кому больше нужен для крупных международных соревнований, имея в виду их статус и значение, репутацию, так называемую «смотрибельность», «звездный состав» и т.д. 2. Когда оценивается уровень любого крупного спортивного события, все основные потребители (зрители, партнеры и спонсоры, медиа) в первую очередь смотрят на «звездный состав» участников. Вряд ли кто-то будет оспаривать, что по многим видам спорта российские спортсмены — это звезды первой величины. Список видов спорта будет очень длинным, поэтому назову только некоторые: фигурное катание, лыжи, синхронное плавание, художественная гимнастика, волейбол, плавание, гандбол и далее по списку. Поэтому всем организаторам турнира, конечно, нужны российские звезды. Между прочим, по некоторым видам спорта наши спортсмены по-прежнему выступают, и все их очень хотят видеть (НХЛ, теннис, ММА, бокс, шахматы). Как говорится, «бизнес и ничего лишнего», ведь почти все соревнования по этим видам спорта — это, по сути, частные бизнес-проекты. 3. Для ведущих международных спортивных организаций Россия — это огромный рынок, обладающий большой целевой аудиторией. Это важно для международных партнеров, спонсоров и рекламодателей. С их стороны уже ощущается пока только небольшое давление на международные федерации, и, скорее всего, этот процесс будет только усиливаться. Кстати, если Россия не участвует в крупных спортивных событиях, то российские медиакомпании не покупают права на телетрансляции. Для международного рынка медиаправ это тоже определенные потери. Поэтому надеюсь, что со временем голос бизнес-потребителей мегасобытий тоже будет услышан. 4. В мировой индустрии спорта международные федерации и организаторы спортивных событий постоянно борются за повышение посещаемости своих турниров и за увеличение медиааудитории. Кстати, именно этого хотят партнеры и спонсоры спортивных организаций (федераций, лиг и клубов). Поэтому заметно усиливается конкуренция и соперничество на этом рынке, все бьются за рейтинги и «смотрибельность». А для этого необходим максимально высокий уровень исполнительского мастерства спортсменов, и всем, конечно, нужны звезды спорта. Надо понимать, что зрителя не обманешь, он хорошо разбирается в том, «кто есть кто» в каждом виде спорта. На недавно закончившемся чемпионате Европы по фигурному катанию в десятки лучших у женщин попадали даже те, кто никогда бы даже просто не отобрался на чемпионат России. Какое же фигурное катание без российских одиночниц? В итоге получился турнир, мягко выражаясь, местного значения. 5. Организаторы некоторых крупных турниров в отсутствии российских спортсменов не смогли получить даже запланированные доходы. Самый характерный пример — это чемпионат мира по хоккею-2022, который проходил в Финляндии. В отсутствии сборной России по хоккею тысячи российских болельщиков практически проигнорировали этот турнир. В итоге организаторы понесли большие убытки по статье «билетная программа». 6. Россия в мировом спорте всегда представляла европейский континент. Но в сложившихся непростых условиях «спортивных санкций» началось некоторое движение (пока все-таки небольшое) в сторону довольно привлекательного азиатского континента, на котором проживает около 40% населения Земли. Приведу всего лишь три факта этого движения:

Российская шахматная федерация в ближайшее время попробует стать полноправным членом Азиатской конфедерации. Российский футбольный союз (РФС) пока думает и размышляет на тему возможного перехода в Азию. И совсем недавно президент РФС Александр Дюков посетил конгресс Азиатской конфедерации. Наверное, этот визит был не просто из серии «обычного любопытства». И на этом необычном фоне недавно Олимпийский совет Азии пригласил принять участие в Азиатских Играх-2023, которые пройдут в Китае, российских и белорусских спортсменов. Это очень крупное мультиспортивное событие, в котором примут участие более 10 тысяч спортсменов из 47 стран. Поэтому пока западные «партнеры» ломают копья по возможному участию в Играх-2024, «азиатские товарищи» делают очень интересное предложение, от которого трудно отказаться.

Учитывая эти любопытные и иногда противоречивые события, можно сказать, что борьба за Россию скоро вступит в решающую фазу. И очень хочется, чтобы спортсмены вышли бы из этой борьбы стопроцентными победителями.