Сеть гипермаркетов «Лента» планирует заменить ушедшие бренды собственными марками

Доля товаров под собственными марками в магазинах Лента может в обозримом будущем достигнуть 30% продаж.Об этом рассказал 9 сентября Александр Котляров, который руководит в компании направлением СТМ, пишетФонтанка. В Ульяновске расположено два магазина сети: на проспекте Олимпийский и проспекте Созидателей. Сейчас в портфеле Ленты 9 тыс. наименований собственных марок. На них приходится 15% продаж. По словам топ-менеджера, на фоне ухода из России многих западных компаний и перебоев с поставками роль бренда будет отодвигаться на второй план, а стремление покупателей экономить вырастет. Это сделает продукцию под собственными марками более востребованной. - До 30% в продажах [доля СТМ] может вырасти, комментирует он. Для отбора продукции под собственными марками ретейлер создаст сеть центров тестирования. Пилотный проект Product Lab открылся в гипермаркете сети на Парашютной улице. В следующем году появится еще два в других городах. Участники тестов будут оценивать качество продукции, а также упаковку и дизайн. Отобранные клиентами товары будут появляться на полках сети. За участие в эксперименте начислят дополнительные баллы программы лояльности. В месяц будет проводиться до 30 исследований, но питаться экспериментальными образцами на постоянной основе не получится. Компания будет приглашать на тестирование клиентов, исходя из истории их покупок, а также предлагая поучаствовать тем, кто выбирал определенные продукты в торговом зале.