Спрос на фитнес похудел: в ульяновских клубах отток посетителей
В Ульяновске количество посетителей фитнес-клубов снизилось за год на 40,9%, свидетельствуют данные аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza. Это одно из самых больших падений в стране. Участники регионального рынка действительно фиксируют снижение потока клиентов, но не столь значительное. Эксперты фиксируют снижение рентабельности объектов и прогнозируют закрытие маленьких спортивных залов, кроме узко специализированных. О состоянии отрасли и прогнозах ее развития в материале 73online.ru. В рейтинге FinExpertiza Ульяновская область оказалась на третьем месте по оттоку посетителей в фитнес-клубах за 2022 год (-40,9%, или -51,4 тыс. человек).При этом число женщин среди клиентов сократилось на 43,2%, мужчин на 38,4%. Хуже дела только на Чукотке и Ямале. Расчеты компании основаны на данных выборочного наблюдения состояния здоровья населения, которое ежегодно проводит Росстат. Опрос проводился среди россиян в возрасте от 3 до 79 лет. В большинстве регионов [продемонстрировавших отрицательную динамику] падение популярности спортклубов не было компенсировано ростом интереса к неорганизованному спорту. Напротив, численность занимающихся вне зала также снижалась, отметили экспертыкомпании. По их данным, число ульяновцев, самостоятельно занимающихся спортом, сократилось за год на 59,1%. Эксперты отмечают, что 2020 и 2021 годы были очень сложными для сферы фитнеса. По словам общественного уполномоченного по вопросам фитнес-индустрии Ольги Киселевой, за это время отрасль в объемах валовой выручки потеряла примерно 30%. Однако прошлый год был более позитивным. Прирост объема валовой выручки (продажи клубного членства и дополнительных услуг) по стране составил 11% по сравнению с 2021 годом. Это значит, что мы вышли на параметры 2019 года, сообщает Киселева. Несмотря на то, что Ульяновская область в рейтинге FinExpertiza оказалась аутсайдером, в целом по стране за прошлый год количество постоянных посетителей фитнес-клубов и спортивных секций выросло на один млн человек, или на 6,8%. Что происходит на региональном рынке? Руководитель и партнер пяти фитнес-клубов Ultra Елена Ежова подтверждает спад количества новых посетителей. Однако конкретные цифры не раскрывает. По ее словам, в перевес отрицательной динамике есть и хороший показатель те, кто уже купил абонемент, стали посещать зал гораздо чаще. Приходить в чувство после пандемии бизнес стал во второй половине 2021 года. К этому моменту период неопределенности был почти преодолен, появилось понимание, как двигаться дальше, говоритЕжова. Управляющий сетью Ultra Никита Елисеев отмечает, что показатели посещаемости сейчас приближаются к цифрам доковидного периода. Ольга Киселева говорит, что клиенты, которые купили членство, переставали ходить в клубы в феврале-марте, а также в сентябре-октябре. То есть после начала специальной операции и объявления частичной мобилизации соответственно. В эти периоды мы увидели падение трафика клиентской базы по всем фитнес-клубам в регионах (от 30 до 50%). При этом после стабилизации информационного поля в течение трех-четырех недель трафик восстановился, комментирует эксперт. Не могу согласиться со статистикой FinExpertiza, так как мы отработали прошлый год достаточно хорошо, рассказывает управляющий сети Flex Gym Ульяновск Дмитрий Репин.Такого большого падения по посещениям не наблюдали. Да, кто-то действительно перестал заниматься, но это было всегда. Как ни странно, но именно март и октябрь у нас были самыми прибыльными.После пандемии в Ульяновске открылись новые клубы, в том числе и у нас появился еще один. Это говорит о том, что спрос на фитнес есть. Управляющая фитнес-клубом SistemaЗоя Макарова подтверждает, что отток новых клиентов есть. Также выделяет новую тенденцию для Ульяновска в прошлом году увеличилось число тех, кто делает налоговый вычет со стоимости абонемента. Импортозамещение на подходе Актуальным вопросом для представителей отрасли остается закупка оборудования и комплектующих: чтобы ремонтировать тренажеры ушедших из России поставщиков, приходится разбирать другое оборудование на запчасти. Во Flex Gym Ульяновсктренажеры закупали последний раз в 2020 году при открытии третьего клуба. Сейчас они требуют лишь обслуживания. В залах Ultra стоит американское и итальянское оборудование. Его срок службы позволяет ближайшие несколько лет не беспокоиться о ремонте и замене. В дальнейшем планируется включить в число поставщиков российских изготовителей. Несмотря на внешние несовершенства, качество и материалы отечественных тренажеров удовлетворяют требованиям стандартов.Мы понимаем, что их цена чуть выше, и, возможно, какое-то время будет хромать эстетика, отметила Ежова. Уполномоченная по вопросам фитнес-индустрии Ольга Киселеваотмечает, что за три года объемы расходов в отрасли увеличились более чем на 20-25%. Рентабельность чрезвычайно низкая, несмотря на то, что объемы выручки растут. Она в районе нуля, иногда минуса, иногда небольшого плюса, добавляет она. Прогнозы на год По словам Зои Макаровой (фитнес-клуб Sistema), маленьким залам в Ульяновске выжить будет сложно. За исключением тех, кто специализируется на конкретных направлениях спорта. Тенденция к увеличению количества фитнес-студий началась еще в докризисный период (с 2017-2018 гг.), комментирует Ольга Киселева. Сейчас это тоже актуально. У таких студий, с одной стороны, низкий порог инвестиционного входа (потребуется немного денег, чтобы открыться от 1,5 до 9 млн руб. в зависимости от площади и оснащения), с другой они менее устойчивы на рынке, что приводит к закрытиям. Рынок и растет, и закрывается тоже. Могу сказать, что сейчас динамика положительная. Этот сегмент рынка будет увеличиваться. Управляющая фитнес-центром Венец Наталья Герасимова отмечает, что бизнес чувствует определенную стабильность, но для открытия нового зала не лучшее время. Это обосновано большими вложениями и слабопрогнозируемым сроком окупаемости. Елена Ежова говорит, что Ульяновску не хватает залов полного цикла. И если план ведения таких объектов у предпринимателей есть, то в определении и поиске площадки была бы важна помощь от города. По словам Ежовой, властям должно быть выгодно помогать таким направлениям бизнеса, так как они нацелены на поддержание здорового образа жизни и платят налоги в казну. Муниципальные же физкультрно-оздоровительные комплексы развиваются слабо, находясь на обеспечении города. По данным аналитического агентства FitnessData, объем ульяновского рынка в 2022 году составил 0,6 млрд руб. Прирост выручки к 2021 году около 12%. Аналитики говорят, что показатели 2019 года удалось преодолеть. Доля Ульяновской области на рынке ПФО составляет около 3,5%, на рынке России 0,4%. Суммарная выручка субъектов ПФО по итогам 2022 г. перевалила за 20,7 млрд руб. (+13%). В Ульяновске планируется открыться около 100 фитнес-объектов в 2023 году. Прирост с сентября 2019 года составит 13 объектов. Нужно понимать, что фитнес-объект не равно фитнес-клуб. Последние это проекты более 500 кв.м. Все остальное фитнес-объекты (студии, ФОКи, СОКи и т.д.). Коллеги при расчете опираются на объемы закупок оборудования, на тенденции, которые они сейчас видят по динамике конца 2022 года начала 2023 года, объясняет Киселева. Фото на главной:freepik.com Марина Иванникова