Эксперт РАНХиГС Санкт-Петербург Виталий Горохов «Уровень зрительского интереса к «Играм Будущего» зависит от взаимодействия организаторов турнира с партнерским клубом»
Правительство страны поддерживает спортивные инициативы на всех уровнях: ведется подготовка кадров, выделяются средства на создание спортивной инфраструктуры в городах и селах. Сегодня более 345 тыс. спортивных объектов ежедневно открывают двери для взрослых и детей, любителей и профессионалов.
Главная цель – увеличить долю россиян, систематически занимающихся спортом, до 70% к 2030 году поставлена Президентом Владимиром Путиным.
Продолжая политику развития спорта и укрепления тренда на здоровый образ жизни среди населения, Россия организовывает широкие мероприятия в партнерстве с дружественными странами. Ожидается, что в предстоящих международных соревнованиях «Игры Будущего» —2024 примут участие более 250 команд и около 2000 спортсменов.
По мнению директора магистерской программы «Управление спортивной деятельностью и организация крупных спортивных мероприятий» РАНХиГС Санкт-Петербург, кандидата политических наук Виталия Горохова, фиджитал дисциплины стремительно набирают популярность в России и в мире. Тем не менее, три миллиарда совокупного просмотра – это амбициозная цель для нового российского турнира.
«Для сравнения – по официальным данным МОК, Зимние Олимпийские 2022 года в Пекине посмотрело 2,01 миллиарда уникальных зрителей. Зритель и просмотр – это, безусловно, не одно и то же, но несколько миллиардов просмотров предполагают устойчивый зрительский интерес к нераскрученному турниру не только за пределами России, но и за пределами совокупного русскоговорящего населения в мире.
Масштабные спортивные события, крупнейшие из которых принято называть мега-событиями, – являются квинтэссенцией современного спорта. Организация и проведение подобных событий – результат партнерства государственной власти и негосударственных акторов. К последним относятся корпорации (не обязательно имеющих прямое отношение к спортивной индустрии), мировые медиа и международные спортивные организации. Именно заинтересованность всех негосударственных акторов в широчайшем охвате аудитории (рынки, власть и влияние) и приводит к ориентации на глобальный зрительский интерес. Даже самые мощные государства – организаторы спортивных турниров вряд ли способны обеспечить глобальный интерес в одиночку.
В этой связи подписание «Играми Будущего» партнерских соглашений с Yota, VK Play, «Лигой ставок» и «Вкусно - и точка» хорошо укладывается в логику привлечения крупных и популярных, особенно среди молодежи, компаний, способных обеспечивать продвижение турнира среди потенциально заинтересованной аудитории. Именно от результативности взаимодействия организаторов турнира с партнерским клубом и будет зависеть уровень зрительского интереса «Игр Будущего», – считает эксперт.