Что будем носить осенью и зимой: POIZON (ДЭВУ) назвал главные тренды сезона

Оверсайз становится спокойнее, классику носят со спортивными вещами, а замша и насыщенные оттенки выходят на первый план. POIZON (ДЭВУ) изучил данные российских пользователей и выделил главные тренды сезона осень–зима 2026.

После нескольких сезонов экстремального оверсайза силуэты становятся собраннее. Прямые и слегка зауженные брюки, укороченные жакеты, пальто с чёткой линией плеч и модели с подчёркнутой талией возвращаются в повседневный гардероб. Классические вещи всё чаще сочетают со спортивными элементами.

Эта перемена уже заметна в поисковых запросах. С начала 2026 года интерес к прямым джинсам на POIZON (ДЭВУ) вырос на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, к вязаным поло — на 31%, к брюкам костюмного кроя — на 28%, к жакетам чёткого кроя — на 24%. Доля запросов на образы с экстремальным оверсайзом, худи и свободными спортивными костюмами за тот же период снизилась на 8%.

Спортивные вещи сохраняют позиции и всё чаще сочетаются с классикой. Олимпийку носят с брюками костюмного кроя, бомбер — с вязаным поло, длинное пальто — с ретро‑кроссовками. Поисковый интерес к PUMA Speedcat, adidas Samba и New Balance 530 вырос на 42% год к году, а GMV категорий спортивных курток и ретро‑кроссовок — на 29%. Около 18% покупателей ретро‑кроссовок после покупки также просматривали брюки костюмного кроя, пальто или трикотаж.

Среди материалов на первый план выходят кожа, замша, шерсть, плотный трикотаж, овчина, бархат, мех и искусственный мех. Особенно заметна динамика замши: год к году количество запросов на замшевые куртки выросло на 41%. Кожаные куртки искали на 33% чаще, шерстяные пальто — на 27%, фактурный трикотаж — на 25%.

Осенняя палитра тоже становится насыщеннее. Чёрный, серый и коричневый остаются базой, но рядом с ними появляется больше бордового, шоколадного, тёмно‑синего, глубокого зелёного и вишнёвого. Просмотры товаров в бордовом, шоколадном и тёмно‑синем оттенках выросли на 26% год к году, а их доля в общем количестве транзакций увеличилась на 3,7%. Яркий синий, красный и фиолетовый чаще используются как акценты.

Среди вещей сезона в POIZON (ДЭВУ) выделяют кожаные куртки и бомберы, шерстяные пальто и бушлаты, кардиганы, вязаные поло, джемперы с воротником на молнии, прямые джинсы и брюки костюмного кроя. В обуви сохраняется интерес к ретро‑кроссовкам с низким силуэтом, мужским лоферам, женским ботильонам и сапогам с узким силуэтом. Среди аксессуаров — сумки‑мессенджеры, вытянутые сумки на плечо, большие вместительные модели, кепи, узкие солнцезащитные очки и кожаные ремни.

Эти направления заметны и в динамике брендов на платформе. GMV adidas Originals и Alo Yoga вырос на 34% и 27% год к году соответственно. У Polo Ralph Lauren показатель увеличился на 25%, у Burberry — на 22%, у Max Mara — на 19%. Среди брендов, отражающих ключевые тенденции сезона, POIZON (ДЭВУ) также выделяет Arc’teryx, Coach и KENZO.

«Самое заметное изменение этой осени — привычные вещи начинают носить по‑другому. Брюки костюмного кроя теперь легко сочетаются с олимпийкой или кроссовками, а пальто — с более спортивными элементами. В одном образе могут встретиться строгий силуэт, выраженная фактура и насыщенный цвет. При этом многие ключевые вещи сезона уже знакомы и могут оставаться в гардеробе несколько лет: прямые джинсы, кожаная куртка, шерстяное пальто и хороший трикотаж», — сообщили в пресс‑службе POIZON (ДЭВУ).